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招牌規畫、招牌設計、招牌製作文字也是一樣，顏色越深暗背景卻越明亮(或顏色越明亮背景卻越深暗)越容易吸引到讀者的目光。而廣告招牌設計上的調整不同要素的大小也是種製造反差的方法。廣告就文字而論，在大圖輸出、電腦噴畫的同樣字體的情況下，線條粗者感覺較強硬，細者則感覺較纖細，同時使用粗細不同的字體便能有效營造出反差。
招牌設計欲日反差以凸顯特定部分時，重要的是將強烈反差侷限在定部分。同時凸顯太多項目，最終將導致整體反差顯得不夠強烈。因此招牌設計為了將版面整體編排得易讀、易，宜將需要凸顯之處集中在少數區域。
招牌設計控制商量的反差，不僅有助於吸引人目光，更重要的是招牌傳達視覺效果，增加人們對招牌的印象。而店裡面也是可以採用壁紙的壁紙裝潢來突顯其特色。
內容有些取自於「設計的文法」，譯：柳曉陽，著：伊達千代. 內藤
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